待无恙，君再来，访苏州，探江南

这句话，这两天在苏州、无锡、常州乃至长三角区域的朋友圈里刷屏了。

这句话，来自苏州本地媒体姑苏晚报公众号昨天的一篇文章。

3位上海确诊病例到苏州游玩，却意外地被挖掘成为一段既有文化气息又十分浪漫的“访古之旅”，姑苏晚报顺势一把操作，把几位上海姑娘的江南之旅线路做了一番推荐，再联系到苏州人对这位姑娘的“温柔”和“包容”，不动声色中展示了苏州的城市形象，果然一举出圈。

人民日报、新华网转载。

目前为止，姑苏晚报公众号阅读量10万+，点赞1.6万，在看1.1万。

从点赞和在看的数量判断，这次传播的级别应该是千万级别的，效果极其出色。

从一个传媒人的角度出发，我也在想：

姑苏晚报这次到底做对了什么，这样的传播案例到底有没有借鉴意义，能不能复制？

首先我想说，一个地方媒体在疫情中有这样的表现，是非常不容易的。

疫情是一个敏感的话题，官方媒体在目前的环境中，首先应该做到的就是及时发布，第一时间让老百姓知道最新的情况，这个时候，没人会要求你去多么创新，因为说句实话，疫情期间只要做好权威发布，流量就已经够大了。而流量，恰恰也是目前主流媒体最在意的东西。

但姑苏晚报创新了。这种疫情期间的内容创新，说实话是有点“冒险”的，弄不好就要出纰漏。

实际上，我已经注意到了有的公众号对姑苏晚报的批评。特别指出文章开头三段：

“迷人的季节，斑斓无比，整个都是醉人的。选择这样的时节，寻幽访古，那是极优雅而美好的体验。

“迷人的城市，漂亮无比，整个都是醉心的。选择这样的地方，酣畅巡游，那是极奢侈而难忘的感觉。

“谁都不想，打破这美好，然而美好还是来得有点波折。”

“轻佻抒情”，很不“体面”。

评论说：

如果你是那三个女生中的一位，如果你是已经隔离的密接者或其家人，如果你是疫情以来生意严重受损的小店老板……你愿意一波疫情的出现，变成地方文旅宣传的契机吗？

姑苏晚报是不是在弹“坏事变好事”的老调？我觉得不是。

整个文章看下来，我还是非常认可的。

几位姑娘去的将来可能会成为打卡点的地方，都是轻轻一点，点到为止，没有做任何展开；基本上引用的都是微博上网友的评论，当中用了一些“串词”，也是比较理性平缓的；即使是被重点“批评”的前三段，我看来也是比较“克制”的，少了一点媒体人发现好题材时的“激动”，多了一点面对城市疫情防控的“敬畏”。

姑苏晚报的这份“匠心”，甚至还延续到了在留言区和粉丝的互动上。

这么用心，难怪要火。

但这个“火”，我想还要从另外一个角度来看待。

首先，这是在疫情特殊时期中的一个产物。

说白了，是“苏州实力+江南文化”这两个大IP首先给这篇文章做了背书。疫情紧急情况发生后，一方面，苏州有条不紊进行流调，另一方面，苏州第一时间对相关场所进行消杀，对密接、次密接人员进行核酸检测，短短13个小时两万多份核酸报告，一千多个密接人员隔离工作，这背后是苏州相关工作人员的日夜辛劳。

没有出什么岔子，才给了媒体从容说话的底气。

而且，这三个姑娘到姑苏一游，恰好寻访的是“江南文化”，如果是来打麻将的，你想想会不会出现这篇稿子？

还有一点很关键，是网友们在社交媒体上的精彩评论。不管是“寻宋之旅”，还是对几个人行程的专业复盘，请注意，都不是姑苏晚报总结出来的，都是网友们贡献出的智慧。

贡献了最动人话语的，并非姑苏晚报，而是如你我一样的万千普通、但有血有肉有情的网友。

贡献了最叩人心弦的情愫的，也并非姑苏晚报，而是这三个从上海来的姑娘，一起访古，一起寻找美好的古建筑，就像姑苏晚报那条爆款下面点赞最高的留言说的：

三位年龄30+的闺蜜小姐姐，年龄相仿，志同道合，仍不必囿于生活的柴米油盐，天南海北相约一地出游，调素琴，阅金经，是红颜也是知己。

姑苏晚报做的最对的一件事情，就是充分领会了网友投射的感情，及时吸取了这些网络的智慧，并站在一个比较高的站位进行了梳理。

有些人说姑苏晚报这次做了一个最好的“危机公关”，我不这么认为。

首先我觉得苏州不需要这样的“危机公关”来出圈，江南文化的隽永深长本来就要细细品的，不需要什么摔碗酒来衬托。

其次，就像前面有的批评者指出的一样，官媒不是用来干这个的，这个活让自媒体来做可能更合适，但很遗憾，这次苏州的自媒体并没有抓住机遇生产出具有爆发力的内容。其原因还是我上面说的，疫情真的很敏感，点位抓不好确实还不如不做。

所以，再次对姑苏晚报的同行们这次的精彩表现致以敬意。

整个事情观察下来，我还是很感慨的。我们很多官媒，花了几千万去做融媒体，却不了解融媒真正的本质。

就像最近某音短视频上的一个爆红账号“张同学”，1个月涨粉300万，很多人都在分析“关键是专业团队”，“迭代优化快”，“策划懂传播”什么的，其实这个账号也就是东北一个农村大叔自己一个人在做，在我看来，除了镜头切换卡点、剪辑流畅自然外，最主要的一点，是他愿意给农村人的生活拍出“鲜活细节”来。

这点很难吗？从技术上来说，官媒能干这个活的一抓一大把，那为什么拍不出这样的东西来呢？

真正好的东西，其实逻辑都很简单。真的。

（奔流财经社 刘纯）