先告诉大家一个好消息。

今天（12月11日）晚上8点45分，在2021无锡太湖购物节冬季消费活动上，无锡将面向大众发放22万张、总额1200万元的消费券。

提到“消费券”，肯定不少无锡市民已经开始摩拳擦掌了。

这些年，无锡刺激产业的政策比较多，相比较而言，对消费的刺激就力度就少了不少。但是，无锡依然有在努力。

2020年，无锡市为了刺激疫情之下冷淡的消费市场，推出“锡惠有你”无锡市惠民消费券活动，向市民派发245万张消费券，引发全民热抢，当时撬动了线下百货、餐饮等消费超十亿元。

尝到甜头后的无锡乘胜追击。在今年国庆节启动的“2021无锡太湖（金秋）购物节”上，13万张消费券在6分钟内被一抢而空，总金额3000万元。

接二连三的发放消费券，最显而易见的一点当然是促消费。

拿今年十一国庆的数据来说，据官方统计，在前两轮消费券使用期间，全市120家重点商贸企业共接待17.5万市民到店用券，直接带动销售增量超过5亿元。

但除了想带动市民的消费热情外，背后还有没说出来的一点，那才是最重要的。

无锡想提升自己的“都市气质”。

这种都市的气质，不仅由城市的产业所体现出来，也应该由城市的消费水平、消费场景和消费人群体现出来。

所以，眼下的无锡正在通过“太湖购物节”这样的活动努力打造属于自己的消费品牌，用无锡人自己的话说，就是要打造一座“国际消费中心城市”。

国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。今年5月，江苏省政府办公厅印发了《以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案》，支持无锡、南京、苏州、徐州争创国际消费中心城市。

这是一条全新赛道，在这场竞逐赛中，无锡现在正马力十足。

发放消费券促进市民消费只是一种表象，更深层的逻辑是：

无锡正在不断加强政策支持引导，建设更多品质消费载体，同时也在培育更多的新型消费模式，让这座城市变得“时尚”、“洋气”起来。

我还记得10月1日夜幕下的太湖广场，“太湖购物节”启动之际，600架无人机拔地而起，在空中组合变幻出各种图案，令人啧啧称奇；当晚，由68家单位联合举办的创意亲民市集，既有亲民烟火气，又有潮流都市范，让人充分享受了沉浸式体验的消费乐趣。

“买买买”还是其次，关键的是以购物节为契机，通过板块协同、夜间经济、文商旅融合等方式激发城市消费潜力，提升无锡城市品牌形象。

比如说，在不知不觉中，现在无锡的“首店经济”发展起来了，所谓首店，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店。

仅今年一年间，就有赫莲娜、NITORI、熊猫老灶、％ Arabica等一批“无锡首店”亮相于各个综合体项目内，这些首店，既是潮流时尚代表，也是对一个区域营商环境的充分肯定。

再比如说，过去一直说无锡缺少“夜经济”，现在这块短板也在迅速被补上。据有关部门透露，接下来无锡将重点打造“太湖夜明珠”夜间经济品牌。

计划到2023年底，以大型商圈、街区、景区、综合体为载体，在全市建成不少于10个布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的夜间经济集聚区；以企业和社会组织为主体，打造不少于50个夜间经济示范单位。

再比如说年轻人喜闻乐见的东西，bilibili跨年晚会，作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，B站今年的跨年晚会就在无锡国家数字电影产业园录制；“传统锡食”非遗美食节、“饿了么”无锡超级生活节也将悉数上阵，通过微博话题营销、抖音同城热搜、百万粉丝直播达人推荐、明星打call等方式，带动全城商户参与活动。

所以，当我们今天在说“太湖购物节”的时候，我们到底说的是什么？是购物券，是大优惠？我觉得并不是。

无锡这座城市和上海、深圳比，缺的是什么？

除了在城市能级上的差异外，我们觉得还缺少了一种大城市的气质，而这种气质，很大程度上和消费有关。

简单点说，你买什么，怎么买，往往就决定了你是一个什么样的人。

所有城市都应认识到，当今城市的竞争不再是简单比优惠政策，而是拼创新能力、竞开放能级、比发展格局。

消费对经济发展的刺激作用，对各个地方而言，接受到的刺激传导的方向和程度都会不一样。终端消费品生产发达城市获得政策红利会更快和更直接，对大都市及居住、流动人口数量较大城市更加有利。

无锡这个城市有个很大的特点：

产业上中间产品多、终端产品少、消费类终端产品更少。

目前工业品类中消费类终端产品具有一定规模的就是服装、洗衣机、电动自行车、热水器、硬盘等不多的几种，换句话说，无锡企业是“to B”型的，接受促消费政策的积极效应是在第二波，即由消费品生产企业向供应链传导。

所以“太湖购物节”对经济的直接拉动肯定是有限的。为什么还要搞，首先当然是为了促进消费，繁荣市场，丰富供给；其次是提升无锡的消费气质，而更重要的一点是：

提高服务市场主体的颗粒度，从而打出无锡特色的“小切口”。

无锡历史上刺激产业的政策出台得多，刺激消费的政策并不多，近几年，除了围绕“产业强市”战略，也拿出了不少消费支出扩大举措，但总体而言，扩大消费的政策力度还无法跟支持产业的力度比。

跟所有支持产业的举措一样，“太湖购物节”也是做强、扮靓这座城市的举措之一，目的都是为了让无锡更美、影响更大，就跟提到纽约、巴黎、上海、广州，大家都会认可他们的消费环境一样，无锡也正在努力使其消费规模与城市发展水平和能级相匹配，让大家想到无锡的关键词里面，除了太湖、甜、富饶等等以外，再多几个关键词：时尚、大气、有趣……

有品质的、令人放心的消费，是一座城市幸福感的重要标志，也是一座城市开放包容、充满活力的最好体现，它不仅仅是城市的烟火日常，更是城市的品牌形象。在疫情防控仍面临诸多不确定性的当下，大力鼓励消费回补也是一种对民生的关怀，倍加值得重视。

从注重量的满足向追求质的提升，从有形物质商品向更多服务消费转变，一条以消费提质升级满足人民美好生活需要的“无锡路径”正愈发清晰……

（作者：奔流财经社 刘纯、王歆怡）