刚刚过去的国庆黄金周，无锡掀起了一股消费热潮。

无锡市在国庆首日举行的“2021无锡太湖（金秋）购物节”启动仪式上，面向全市消费者派发首轮13万张、总额1000万元的政府惠民消费券，当晚8点30分，1000万元惠民消费券开启开抢通道。在短短6分钟时间内，消费券便已被一抢而空。

▲“2021无锡太湖（金秋）购物节”启动仪式现场

各个商场、综合体的成绩也非常亮眼：

大东方百货七天销售额比去年同期增长22%；茂业百货七天销售额较去年增长16.8%；锡山区6家商超类企业销售额同比增长63.4%；惠山区惠山万达、百乐广场两家商业综合体人流量较去年同期平均增长27.5%，销售额较去年同期平均增长14%；宜兴万达日均客流达5.3万人，同比增长106%，日均销售额同比增长121%……

▲节日里的荟聚，摩肩接踵

节日里，住餐消费表现一派红火：

泓历皇朝酒店餐饮收入同比增长54.8%；锡州花园酒店餐饮营业收入同比增长77%。湖滨商业街、溪南公馆等重点商圈内日料、火锅、烤肉等人气旺店假日高峰期生意火爆，常出现排队候餐景象。

假期前三天，68家单位在太湖广场联合举办创意亲民市集，既有亲民烟火气，又有潮流都市范。市集囊括了城市板块、非遗老字号、潮流新文创、电商体验、都市露营五大板块。在非遗老字号展区，惠山泥人厂的现场手捏、彩绘工艺展示，任氏堂的非遗产品梨膏糖以及小热昏表演，王兴记吸收港式茶点手艺推出的各种创意点心大受欢迎。

数据显示，整个“2021无锡太湖（金秋）购物节”期间，预计全无锡将举办500余场消费促进活动，消费让利30亿元。

商务部门的人感慨：好久没有看到无锡出现这么火爆的消费场景了！

太湖（金秋）购物节，成为这次无锡致力打造的一个响亮品牌，而更具意义的是，无锡还顺势发布了一个重磅消息：《无锡市培育创建国际消费中心城市三年行动计划》出台，未来三年，无锡将以提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度为着力点，加快提高城市消费资源配置和创新引领能力，加快融入长三角消费市场，加快打造接轨国际、惠及民生的专业化、特色化、区域性国际消费中心城市。

到2023年，消费对经济增长的贡献率力争达到60%，社会消费品零售总额突破4000亿元，年均增长9%以上，网上零售额年均增长10%以上。

成为“国际消费中心城市”，无锡有这个实力吗？

国际消费中心城市，是全球化时代国际大都市的重要核心功能。今年 7 月份，经国务院批准， 在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。

乍一看，无锡和这些城市相比差了一个量级，但也具有自身的独特优势：

经过改革开放 40 多年的积累和发展，无锡有经济体量和市场规模的优势，有内外贸一体化发展的优势，有产业配套完善的优势。多年来，无锡经济蓬勃发展，常住人口持续增长。2020 年全市人均 GDP 力压北上广，位居全国第一，渐增的人口基数和经济实力为无锡消费奠定了较为坚实的基础。

当然，无锡建设国际消费中心城市，有短板，也面临着挑战。如社消零总量、均量偏低，消费结构有待优化，品牌号召力不强等。特别是一些高端的消费，还是会外溢到上海、苏州这些城市。

是无锡人消费不起吗？当然不是。经济实力摆在这里，但在“供给端”上却有点跟不上。

换句话说，是整个城市的“消费气质”还没有出来。

怎么把这个“消费气质”打造出来？《无锡市培育创建国际消费中心城市三年行动计划》给出了一个很好的指引，建议大家有空时可以去读一下。我通读了全文，总结一下大概是这么三点：

1、突破建设传统消费中心城市思想，做到人无我有，人有我优。

在全国多个城市都提出并积极打造国际消费中心城市的当下，无锡要脱颖而出，就要多点发力、积极作为，紧紧抓住无锡科技创新等城市特点，突破建设传统消费中心城市思想。这一点计划里已经说了，比如加快数字赋能消费升级，探索数字经济背景下的新零售模式等。

大胆设想一个场景，比如通过 AR、VR 技术让消费者直接看到一个果园是怎么培育水果的，消费者可以看到一棵棵果树，甚至某棵树上的某一个果子，然后直接下单，而果园则立即把这个水果打上标签，若干小时后，这个水果就到你手上了。

因此，无锡可以着力打造“智慧商业示范城市”，以科技商业创新和新技术消费应用为引领，结合物联网、车联网、深海实验室等特色，从产业链生态、智慧商圈、科技体验等方面，打造独具无锡特色和“科技引领消费”的国际消费中心城市。

2、不能再固守传统的“以物质消费为主”的消费理念，而要树立“物质消费与精神消费并重”的新消费理念。

三年行动计划里重点提到了，“支持会展助力消费”，培育打造国际家庭花卉园艺展、宠物用品展、快消食品展、汽车展、健康展、国际文化艺术产业博览交易会等一系列展会，这样的展会不但要搞，而且要搞出品牌，搞出影响力。

精神消费还包括做精做强无锡国家数字电影产业园，“打造世界影视特色小镇”，加快打造“网红电商超级供应链平台”及“电影文娱衍生品开发平台”，嫁接无锡国家数字电影产业园的影视IP资源，借助园区网红文商产品开发优势，打造联名爆款，这些都值得下功夫去好好培育。

10月1日“2021无锡太湖（金秋）购物节”启动仪式当天，无锡还宣布打造江苏无锡直播产业服务示范基地，打造多个公共服务平台，为全国直播产业提供服务支持，并引入全国直播电商资源为平台经济发展助力。

3、最关键的一点：要集聚高端消费要素，打造江南风韵的时尚之城。

无锡要做的“国际消费中心城市”，不是纽约伦敦型的，也不是北京上海型的，而是“专业化、特色化、区域性”，何以体现专业、特色、区域？

江南文化就是最好的切入点。

无锡国际消费中心城市的建设一定要有无锡消费的特色。换句话说，不在无锡，我就没法进行某些消费。如果能挖掘出一大批有无锡特色的消费，一定有巨大的消费市场。

无锡的文化底色，就是江南，这也是无锡有别于其他大城市的重要“标签”。

“灵山”、“拈花湾”、“阖闾城”、“鼋头渚”等文旅大 IP如何继续深挖？

宜兴“陶都、洞天、茶洲、竹海”的优势如何进一步凸显，做好营销？

锡绣、泥人、留青竹刻能不能别再贱卖了，是否可以想想做成真正的奢侈品？

无锡的老字号能不能焕发活力，别再固收着原来的一亩三分地，加大一点创新？

越来越沉寂的鸿山，能不能扛起“吴越文化”的大旗，打造一点新模式？

越是民族的，就越是世界的，越是时尚的。中国有这个自信，江南有这个自信，我想，无锡也应该有这个自信。

▲假日里，8位来自日本、韩国、南非、新加坡等地的友人，被聘为首批新吴好货“国际推介官”，面向全球推荐宣传新吴吃购游娱消费场所，助力新吴消费品牌跨出国门，走向世界

中国经济正处在转型期，消费占GDP的比重日益加大，在这样的背景下，中国很可能会涌现出一批消费性的明星企业，也大概率会涌现出一批新型的消费型明星城市。

我甚至在想，打造“国际消费中心城市”对于无锡来说，其实就是一次“城市品牌”的重塑，通过“消费”这个最容易被人接受的手段，塑造出我们独一无二又易于理解且能打动人心的城市品牌。

更加增强无锡这座城市的服务意识，更加推动无锡注重全方位的高质量发展、加快推进城市功能升级，更加促动各类市场主体以创新为引领打造自有品牌及“爆款”产品，在全国乃至全球市场上输出更多的“无锡价值”。

罗马不是一天建成的，东京不是一天建成的，纽约也不是一天建成。

无锡的“国际消费中心城市”之梦也不会那么快实现。但它确实值得去争取，而在当下，尤其需要很多人，包括政府转变一些思路，真正把“消费”这件事重视起来，放到顶层设计中去规划，去协调，去推进。

（本文作者：奔流财经社 刘纯）